Содержание
«Индивидуальность бренда» - это термин, который относится к человеческим характеристикам или эмоциям, которые отличают бренд. Компании используют индивидуальность бренда для идентификации своего идеального потребителя и направляют продажи и маркетинг этой аудитории. Использование индивидуальности бренда может вызвать у потребителей страсть к конкретным брендам. Личности бренда делятся на пять измерений или категорий. Некоторые бренды могут вписаться в пять измерений.
искренность
Измерения личности бренда охватывают определенный набор характеристик, которые можно идентифицировать с этим конкретным измерением. Измерение, известное как искренность, относится к брендам, которые являются приземленными, честными, подлинными и веселыми. Бренд не обязательно должен иметь все признаки, которые должны быть идентифицированы в измерении, но должен строго идентифицировать себя как минимум с одним из них. Бренды, представленные как искренние с точки зрения индивидуальности, могут привлечь потребителей к различным целевым аудиториям, которые ищут прямой подход к продукту, который они покупают.
энтузиазм
Измерение энтузиазма демонстрирует такие черты, как смелость, анимация, воображение и современность. Индивидуальность энтузиазма бренда привлекает людей, которые ищут приключений в своей жизни, а также тех, кто уже живет захватывающей и авантюрной жизнью. Идеальным потребителем для энтузиастов может быть молодой, предприимчивый человек, который считает себя кем-то, кто находится за пределами стандартной культуры.
Похожие поиски
Компетентность передает характеристики надежности, успеха, ответственности, доверия и эффективности. Компании, которые занимаются маркетингом своих брендов, утверждая, что они опытные, стремятся конкурировать с брендами, которые занимаются индивидуальным маркетингом, ориентированным на энтузиазм. Индустрия автомобилестроения и информационных технологий, как правило, представляет конкурирующие бренды, которые борются за потребительские реалии на основе компетентности и энтузиазма. В индустрии информационных технологий такие бренды, как Apple, конкурируют как за энтузиазм, так и за покупки, основанные на компетенциях.
утонченность
Компании, которые квалифицируют бренд как продвинутый в своем маркетинге, используют такие черты, как шарм, гламур, претенциозность и романтика. Бренды в этой категории также представляют себя как высший класс. Клиенты из более высоких социально-экономических слоев могут идентифицировать себя с этими брендами. Продукты в этом измерении включают предметы роскоши.
прочность
Потребители, которые идентифицируют себя как любители активного отдыха, жестких, сильных и надежных, могут покупать продукты, маркетинг которых имеет индивидуальность бренда.Эти бренды, скорее всего, связаны с оборудованием для кемпинга и транспортными средствами, используемыми для перевозки скота или сельскохозяйственной техники.
