Содержание
Каждая компания обладает набором навыков, позволяющих отличить ее от конкурентов и помогать ей увеличивать долю рынка и получать прибыль. Понимание того, что это за компетенции и как они влияют на конкурентное преимущество, чрезвычайно важно в сложной деловой среде, где все преимущества могут быть важны для постоянного успеха и даже выживания компании.
Компетентность
Компетентность - это то, что компания делает хорошо, в чем она компетентна. Например, транспортная компания может очень хорошо спланировать наиболее эффективный маршрут доставки товаров; компания-производитель продукции, которой удается сократить время обработки заказов. У большинства компаний есть компетенции, некоторые из которых более значительны, чем другие.
Основная компетенция
Ключевые компетенции - это те компетенции, которые компания выполняет очень хорошо и которые являются ключевыми для бизнеса. Существенная компетенция важнее общей компетенции, поскольку она затрагивает некоторые аспекты основных функций компании. Например, рекламная компания может иметь очень эффективный процесс расчета заработной платы. Однако, поскольку это не важно для вашего основного бизнеса, это не будет считаться важной компетенцией. С другой стороны, репутация увлекательной высококачественной рекламы была бы важной компетенцией для той же компании, поскольку эта репутация напрямую связана с ее основным бизнесом.
Отличительная компетентность
Отличительная компетенция - это важная компетенция, которая отличает компанию от конкурентов. Например, если все рекламные компании на данном рынке известны своей высококачественной забавной рекламой, эта важная компетенция не будет отличительной, потому что она не отличает одну компанию от всех других. Однако рассмотрим обрабатывающую промышленность, где дефекты встречаются часто. Компания, которая производит и управляет поставкой надежной продукции, будет обладать особой компетенцией, которая будет отличать ее от конкурентов.
Конкурентное преимущество
Ценность отличительного преимущества заключается в том, что компания может использовать его для создания конкурентного преимущества. Конкурентное преимущество, как следует из названия, - это аспект компании, который дает вам преимущество по сравнению с ее конкурентами. Конкурентное преимущество может позволить компании оставаться успешной в течение более длительного времени и помочь обеспечить стабильную долю рынка и стабильную прибыль.
