Содержание
Реклама, одна из отличительных черт современного капитализма, помогает стимулировать экономику, мотивируя покупателей и помогая продавцам. Он обычно добавляется к другим методам продвижения, таким как личные продажи, стимулирование сбыта, связи с общественностью, и является центром маркетинговой стратегии для большинства потребительских товаров. Реклама влияет на людей через убеждение, обучение и подтверждение. Это также влияет на то, как вы совершаете покупки, упрощает его и помогает регулировать цены рекламируемых товаров.
образование
Реклама является эффективным средством передачи информации о продуктах и услугах сразу большому количеству потребителей. Эта информация играет ключевую роль в информировании людей о функциях и характеристиках различных торговых марок, о том, как они работают, сколько они стоят и где их можно найти. Поскольку рекламная информация поступает непосредственно от издателя, она более надежна, чем вторичные источники. Это помогает покупателям делать выбор, который больше соответствует их потребностям и желаниям.
убедительность
Используя креативные методы, такие как прямые ассоциации брендов, реклама может убедить людей в том, что один продукт лучше другого и что он может улучшить их жизнь или принести им желаемое удовлетворение. Реклама может побудить их действовать быстро, искать новый бренд, выкупать купоны или запрашивать дополнительную информацию. Привлекая внимание к различным видам использования продукта, реклама также побуждает людей покупать больше и / или чаще, чем следует.
перестраховка
Прежде чем потребитель завершит покупку, реклама может помочь ему или ей подтвердить, что они покупают то, что хотят. Даже после совершения сделки действует реклама, напоминая потребителю, почему он потратил деньги, и заверяя его, что он сделал правильный выбор. Этот метод подтверждения особенно важен, когда продукт слишком дорогой или выбор был рискованным. Другими словами, это помогает устранить психологический дискомфорт, обычно известный как «угрызения совести потребителя».
Упрощение покупок
Сокращая потребность потребителя в поиске товаров на полках магазинов, реклама делает покупки проще и быстрее. Это помогает устранить ненужный риск и облегчает принятие решений во время покупки. В частности, когда речь идет о продуктах с высоким потреблением, таких как закуски, видеоигры, зубная паста или шампунь, потребители в значительной степени полагаются на рекламу, чтобы устранить неуместные альтернативы и быстро направить их к наиболее перспективным продуктам.
Регулирование цен
Во многих товарных категориях, таких как авиалинии и автомобили, реклама стимулирует прямую ценовую конкуренцию. Как правило, со временем расходы на маркетинг и дистрибуцию сокращаются, они информируют людей, мотивируют их покупать и поощряют повторные покупки в больших объемах.Более того, поскольку простая реклама может одновременно влиять на миллионы потребителей, она становится более эффективной, чем личные продажи или другие индивидуальные маркетинговые инструменты. Со временем это сокращение расходов помогает компаниям снизить потребительские цены.
